Wie wird Spotify auf Twitch zum Thema, ganz ohne klassischen Werbeblock? Dafür entwickeln wir mit BastiGHG die Music Disc Challenge, ein zweistündiges Minecraft-Event, in dem rund 100 Spieler gegeneinander antreten. Ihr Ziel ist es, möglichst viele der im Spiel versteckten Schallplatten aufzuspüren. Der Clou: Jeder dieser Titel ist auch auf Spotify zu hören. Damit die Verbindung sichtbar wird, arbeiten wir den Spotify Wave Code jedes Songs direkt in die Textur der Schallplatte im Spiel ein. Wer eine findet, scannt den Code und hat den in der App. So wird aus einem gewöhnlichen Minecraft-Stream ein interaktives Community-Erlebnis, in dem das Finden der Musik selbst zählt und Spotify wie selbstverständlich dazugehört. Die Music Disc Challenge ist dabei eines von mehreren Twitch-Konzepten dieser Kampagne.