1UP schafft für LEGO den Connect zwischen der Fußball- und der Gaming-Welt: Weltmeister Thomas Müller fordert Gamer Benx zu einem Battle heraus und taucht dafür selbst in dessen Welt ein. In mehreren abwechslungsreichen Challenges treten die beiden gegeneinander an – am Ball, beim kreativen Bauen und am Controller. So trifft das Können aus zwei sonst getrennten Welten aufeinander. Die neuen LEGO-Gaming-Sets stehen dabei durchgehend im Mittelpunkt. Herzstück ist ein YouTube-Video, in dem die Challenge ausgetragen wird. Ergänzt wird es durch weitere Touchpoints, die über das ganze Jahr verteilt sind und die Marke sichtbar halten. So verbindet die Zusammenarbeit die Bekanntheit eines Fußball-Weltmeisters mit der Glaubwürdigkeit eines Gamers in seiner Community und platziert LEGO Gaming genau dort, wo Fußball- und Gaming-Fans zusammenkommen.