Twitch Interactive wählt für ihre erste Testimonial-Kampagne dieser Art die Streaming-Schwergewichte Gronkh und Pandorya als Gesichter von Twitch aus. Als führende Livestreaming-Plattform in Deutschland nutzt Twitch diese Zusammenarbeit, um ihre Präsenz durch eine großangelegte Out-of-Home-Kampagne weiter zu stärken.
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Challenge
Twitch steht vor der Aufgabe, seine Marktführerschaft in Deutschland weiter auszubauen und die Plattform einem noch breiteren Publikum näherzubringen. Die Herausforderung besteht darin, eine Kampagne zu entwickeln, die sowohl Aufmerksamkeit erregt als auch die einzigartigen Vorteile und das Community-Gefühl von Twitch vermittelt. Dabei setzt Twitch auf Gronkh und Pandorya, zwei der bekanntesten und reichweitenstärksten Streaming-Persönlichkeiten, um als Markenbotschafter:innen die Botschaft authentisch und wirkungsvoll zu transportieren.
Reichweite
Die Kampagne nutzt Out-of-Home-Flächen (OOH) in ganz Deutschland, um Gronkh und Pandorya über einen Zeitraum von sechs Wochen prominent zu präsentieren. Diese visuelle Strategie wird durch digitale Maßnahmen ergänzt, darunter 6-sekündige Clips und Display-Banner, die auf verschiedenen Online-Plattformen geschaltet werden. Die Kombination aus OOH-Werbung und Online-Präsenz zielt darauf ab, eine maximale Sichtbarkeit zu erreichen und die Botschaft von Twitch über die Grenzen der bestehenden Community hinaus zu verbreiten.
Konzept
Das Konzept hinter der Kampagne ist, durch die Verbindung mit Gronkh und Pandorya die Kernwerte von Twitch – Community, Interaktion und Authentizität – greifbar zu machen. Als erste Testimonial-Kampagne für Twitch in Deutschland markiert dies einen bedeutenden Schritt in der Marketingstrategie der Plattform. Die Auswahl von Gronkh und Pandorya unterstreicht Twitchs Engagement, die Plattform durch vertrauenswürdige und einflussreiche Stimmen innerhalb der Gaming-Community zu repräsentieren.
Sentiment
Die Resonanz auf die Kampagne ist äußerst positiv, da Gronkh und Pandorya eine tiefgreifende Verbindung zur Gaming-Community haben. Ihre Glaubwürdigkeit und Beliebtheit tragen dazu bei, das Vertrauen in Twitch zu stärken und neue Nutzer:innen anzuziehen. Gronkh und Pandorya sind auch über ihre Twitch-Streams hinaus bekannte Gesichter im Internet. Die Zuschauer:innen schätzen die klare Botschaft und die vertrauten Gesichter, was zu einer erhöhten Aufmerksamkeit und Engagement für die Plattform führt.
