Xbox Game Pass gamescom Challenge

Auf der gamescom 2022 machen wir das vielfältige Angebot des Xbox Game Pass einem breiten Publikum zugänglich. Wir haben uns für eine innovative Herangehensweise entschieden, die sowohl authentisch als auch publikumswirksam ist. Im Zentrum der Kampagne stehen zehn der bekanntesten Influencer:innen der Gaming-Szene.

Partner
Microsoft Deutschland
Marke
Xbox Game Pass
Artists
Gronkh, Kapuzenwurm, Starletnova, Mahluna, Reved, Vlesk, Sterzik, Divi, Mexify, Gnu
Challenge

Xbox plant ihre Präsenz auf der gamescom 2022 und möchte den Xbox Game Pass, eine abobasierte Flatrate für PC- und Xbox-Spiele in den Fokus setzen. Das Ziel ist, nicht nur den Besuchern vor Ort ein interaktives Erlebenis zu bieten, sondern auch digitale Reichweite mithilfe von ausgewählten Influencer:innen und einem maßgeschneiderten Konzept zu generieren. Hier kommt 1UP ins Spiel.

Reichweite

Eine Bruttoreichweite von über 4,6 Millionen Followern und mehr als 43.000 gleichzeitigen Live-Zuschauern auf Twitch zeigen, dass unser Konzept aufgeht. Die Zahlen sind ein Beleg dafür, dass authentische und kreative Ideen verbunden mit hochwertigen Gaming-Content einen enormen Einfluss haben kann.

Konzept

Das Konzept ist simpel, aber wirkungsvoll: Jeder Influencer streamt ein anderes Spiel des Xbox Game Pass und leitet seine Community danach zum nächsten Stream weiter. Diese Kette an Streams bot den Zuschauern eine vielfältige und spannende Reise durch die Welt des Xbox Game Pass.

Ein Höhepunkt der Aktion ist der Latenight-Stream von Gronkh, der die gamescom in einem ganz anderen Licht präsentieren kann. Durch seine Augen erleben die Zuschauer die Messe bei Nacht – eine faszinierende und selten gesehene Perspektive.

Unsere Herangehensweise präsentiert vor allem die Vielfalt des Xbox Game Pass auf eine Weise, die echtes Interesse und Neugier weckt. Jeder Stream ist einzigartig, geprägt durch die individuelle Persönlichkeit des Influencers und ihre/seine Art, das jeweilige Spiel zu erleben und zu teilen. Durch die Staffellauf-Streams schaffen wir eine dynamische, interaktive Umgebung, in der die Zuschauer aktiv teilnehmen und sich von einem Stream zum nächsten weiterklicken. Die Vernetzung der Streams ist nicht nur ein cleverer Weg, um die Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten, sondern sie spiegelt auch die Verbundenheit und den Zusammenhalt der Gaming-Community wider.

Sentiment

Das Feedback der Community war überwältigend positiv. Für die Zuschauer ist es ein relevantes Event im Zeitraum der gamescom, in der die meisten Streamer:innen eigentlich nicht die Möglichkeit haben, lange live zu sein, geschweige denn im Rahmen eines für sie und ihre Community spannenden Konzepts.

Unser Konzept beweist, wie effektives Influencer-Marketing auf einer Onsite-Veranstaltung wie der gamescom in Köln aussehen kann. Es geht nicht darum, potentiellen Kunden ein Produkt in einem werblichen Kontext "in your face" vor die Nase zu halten, sondern darum, eine zusammenhängende Geschichte zu erzählen, die mehrere authentische Touchpoints generiert.